پس از دو سفر پرشور، یکی در جستوجوی «دستیابی به موفقیت» و دیگری برای «پایداری زمین»، این بار، در خیابان نشاط شیراز، قصه به فصل سوم خود رسید — فصلی که نه دربارهی بیرون، که دربارهی درون سخن میگوید. دربارهی ریشه، صداقت و آن نیروی بیبدیل که برندها را ماندگار میسازد: اصالت.
رویداد TEDxNeshatStreet 2024 با موضوع Authentic Branding در ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۴ برگزار شد؛ در قلب شهری که تاریخ و فرهنگ در آن نفس میکشند و ایدهها همواره به دنبال معنا میگردند. این بار گردهم آمدیم تا پرسشی بنیادین را بررسی کنیم: در جهانی پر از صدا و تصویر، چگونه میتوان «خودِ واقعی» ماند؟
در عصری که برندها در مسابقهای بیپایان میان ترندها، الگوریتمها و بازخوردها گرفتارند، ما بر یک اصل استوار ایستادیم:
«اصالت، مُد نیست؛ میراث است.»
و از همین باور، روزی آغاز شد که شهر شیراز بار دیگر به صحنهی گفتوگوی اندیشه تبدیل شد — جایی که رهبران فکری، طراحان، استراتژیستها و روایتگران خلاق، از معنای راستین «هویت» سخن گفتند.
نخستین صدا، صدای شهرزاد اسفرجانی بود — زنی که قصه را به ابزار ساختن برند بدل کرد. او در سخنرانی خود، با معرفی مدل برج برند، نشان داد چگونه میتوان با قصهگویی ساختارمند، برندهایی آفرید که نهفقط فروخته شوند، بلکه احساس شوند. در روایتش، برندها دیگر لوگو یا شعار نبودند؛ بلکه شخصیتهایی زنده با خاطره و فرهنگ بودند.
سپس حامد مشکینی، با نگاهی ژرف به برندسازی شخصی، از تعهد به اصالت در جهان دیجیتال سخن گفت. او نشان داد که چگونه میتوان میان پیشرفت حرفهای و ارزشهای درونی، پلی از صداقت و استمرار ساخت؛ و هشدار داد که بدون هویت، هیچ موفقیتی دوام ندارد.
در ادامه، هوتن هاشمی صحنه را در اختیار گرفت. استراتژیست خلاقیتی که مخاطبان را به دنیای تفاوت برد — جایی که اصالت نه در تقلید، که در شجاعتِ متفاوت بودن معنا مییابد. او از قدرت «نامتعارف بودن» گفت و از اینکه نوآوری، از دلِ ناسازگاریهای زیبا زاده میشود.
خیام عسگری، مشاور برندینگ، سخنرانی خود را با جملهای آغاز کرد که در ذهن همه ماند: «ابهام، دشمن اصالت است.» او از ضرورت وضوح در تعریف هویت برند گفت؛ از اینکه اعتماد، زمانی ساخته میشود که برند بداند که کیست، چرا هست و برای چه ایستاده است.
پس از او، روزبه قنبری با موضوع «برند بودگی»، مفهوم ماندگاری را به سطحی تازه برد. او از قدرتِ ثبات و تطبیق گفت؛ از اینکه برندهای واقعی نه با فریاد، بلکه با ثباتِ حضورشان شنیده میشوند. صدایش آرام بود، اما پر از یقین.
و در پایان، مهرزاد دیرین، طراح گرافیک و مدیر هنری، از سفری گفت که از صفحههای دیجیتال آغاز شد و به واقعیت لمسپذیر انسانها رسید. او روایت کرد که چگونه فاصله گرفتن از دنیای مجازی، به او امکان داد دوباره زیباییِ سادهی لمس و نگاه را در طراحی بیابد — و این، همان جوهر اصالت است.
اما TEDxNeshatStreet 2024 فقط مجموعهای از سخنرانیها نبود؛ تجربهای بود چندوجهی.
در کنار صحنه، کارگاههای تعاملی برگزار شد؛ جایی که شرکتکنندگان از دانشجویان و کارآفرینان گرفته تا طراحان و مدیران برند، فرصت یافتند تا مفاهیم «اصالت» را در عمل تجربه کنند — با تحلیل نمونههای جهانی، تمرین ساخت هویت برند و گفتوگوهای آزاد در فضای شبکهسازی.
هر گوشه از سالن، پر بود از ایدههایی که در قالب کار گروهی، به بینش تبدیل میشدند.
پشت صحنه، تیمی از انسانهای عاشق در حرکت بود. سعید ستوده و مهرناز شهاب با رهبری آرام و دقیق به همراه یک تیم ۲۶ نفره، تمام اجزای این تجربه را هماهنگ کردند. از انتخاب سخنرانان و طراحی هویت رویداد، تا مدیریت فضا و تجربهی مخاطب، همهچیز با نگاهی خلاق و حرفهای اجرا شد.
در کنار آنها، حمایت سخاوتمندانهی رستورانهای زنجیرهای وردنه (VARDANE Food)، که با شش شعبهی موفق خود نمادی از کیفیت، اصالت و اعتماد در شیراز است، روحی از همراستایی و معنا به رویداد بخشید. برند واردانه، نه فقط اسپانسر، بلکه نمونهای زنده از فلسفهی رویداد بود — برندی که با وفاداری به هویت خود، اعتماد جامعه را به دست آورده است.
وقتی شب به پایان رسید و نور صحنه کم شد، مخاطبان هنوز در گفتگو بودند؛ در چشمانشان درخششی از درک و الهام دیده میشد. گویی هرکس، تکهای از مفهوم اصالت را با خود به خانه میبرد.
آن شب، در شیراز، ما به یاد آوردیم که اصالت فقط یک ارزش بازاری نیست — یک مسیر انسانی است.
TEDxNeshatStreet 2024 بار دیگر نشان داد که موفقیت، وقتی ماندگار میشود که بر بنیادِ صداقت و هویت بنا گردد.
و ما، در این شهر پرقصه، هنوز باور داریم که هر ایدهی اصیل، میتواند جهان را تغییر دهد — از درونِ یک خیابان، تا پهنهی یک جهان.
